一部电影的宣发，对于电影的重要性毋庸置疑。</p>
任何一部电影，宣传都是一点不次于电影内容的。</p>
简单地举个例子，牛逼的宣传，一方面能化腐朽为神奇。</p>
比如《女巫布莱尔》就是宣传营销的功劳。</p>
实际上，电影本身，说实话，没有真的那么精彩。</p>
可是因为病毒营销，这部电影却创造了最高的投资回报率。</p>
当然了，这个所谓的最高的投资回报率，并没有把宣发费用也算进去。</p>
同样的，一部烂片，在大规模的宣传和营销之下，往往再不济，前期的票房也不会太差。</p>
比如曾经的《富春山居图》！</p>
《夏洛特烦恼》的宣发是华新负责的，华新的宣发能力自然不差，在国内也算是数一数二的。</p>
但是宣传和发行，都是需要提前制定计划的，而宣发，都是需要钱的。</p>
一部电影，宣发不可能真的毫无节制地砸钱。</p>
拍电影，是要赚钱的，特别是商业电影，所以，肯定不可能真的乱砸钱。</p>
所以《夏洛特烦恼》的宣发资金预算，五千万，其实已经真的不算少了。</p>
当然，这个是先期的宣发预算，后续如果票房好的话，还可以追加，但是先期这个预算，和《夏洛特烦恼》的制片成本，已经是很能匹配了。</p>
几乎达到了1：1的程度。</p>
正常的电影宣发，一方面是根据电影本身的制片成本，以及对影片的票房的预期来决定的。</p>
像《女巫布莱尔》那样的靠营销出奇制胜的电影，毕竟只是少数。</p>
通常来说，在国内，一部电影的宣发预算，一般都不会超过影片的制片成本。</p>
所以，《夏洛特烦恼》华新不可能真的一下子砸下几倍于成本的资金去做宣传。</p>
但是这一点放在《数字王国》上面就完全不同了。</p>
两者之间的宣传可以说《数字王国》几乎是碾压的！</p>
当然，这也和阿狸传媒和未来星传媒，对这部电影的目的和预期不同有关。</p>
别的电影追求的是投资回报率，而《数字王国》并没有追求这个东西。</p>
因为，按照阿狸和未来星传媒目前的投入来说，《数字王国》除非真的能票房大爆，哪怕是小爆都很难收回成本。</p>
虽然阿狸传媒和未来星传媒，好像给予《数字王国》的宣发预算，并不是太高，但是实际上，那是因为，很多资源都没有折算成宣传成本的。</p>
你可以看到，在公交车广告上，《数字王国》的预告片，海报。</p>
可以看到很多大城市的客流量极高的地铁站，火车站等等地方也可以看到和《数字王国》相关的广告。</p>
可以看到很多写字楼的楼宇电梯视频广告。</p>
这些还只是线下的硬广。</p>
可以说线下的广告已经很夸张了吧？但是实际上，线上的广告更夸张。</p>
而且还有票补。</p>
阿狸传媒和未来星传媒，直接给《数字王国》开出了数以亿计的票补。</p>
什么叫票补？</p>
在过去，票补是不被允许的因为那是弄虚作假。</p>
但是在互联网时代，在网络购票时代，票补却是反而成为了一种促销方式。</p>
比如9.9元购票等等，真以为票价那么便宜啊？</p>
其实这不过是票补的一种方式而已。</p>
但是阿狸传媒和未来星传媒可以这么玩，可是《夏洛特烦恼》却不可能这么玩。</p>