二零零九年十一月十一日贷款七百亿拥有流动资金达一千亿人民币的梦想工业宣布同时进军家装家电家具三大行业。
自这一天开始梦想功业以它惯有的闪电式的作战方式在短短二十五天内宣布收购中国大6十一家大型家电零售企业十四家家具销售企业四十三个家装公司总耗资两百一十五亿。
就在外界纷纷猜测着梦想工业这个从一开始就以创造奇迹为己任的公司究竟又会做出什么惊人之举的时候。在梦想工业九楼会议室“‘安乐窝’计划整合宣传案讨论会”正在召开。
这个讨论会的主要报告人是将近一个月来将所有精力都投放在这个整合宣传案上的“安乐窝”计划总指挥钟淼。
事先看过这次整合宣传案并且亲自提出了指导意见的吴世道特地把总部经理级别以上的员工总计近百人全部叫到会议室来参加这次整合宣传案讨论会。
就连身怀六甲的卢美霖吴世道也拉了来。当然还有另外一个对钟淼具有核心意义的楚梦蓝也是一定会到场的。
当刚进门看到会议室坐着这么多人的时候钟淼显得有些紧张。这时候坐在前排的吴世道肖天陈威廉卢美霖四人同时笑着对钟淼竖起了大拇指。梦想工业四大巨头的一致鼓励让钟淼顿时士气大震。
他自信地向这四人回了一个笑脸然后抬头挺胸地走上讲台“先我要感谢‘安乐窝’指挥中心的近七十多位同事近一个月来为了完成这个市场推广案而做出的呕心沥血的工作。他们今天没有几乎来到这里给大家做报告但是他们才是真正的英雄。”
四大巨头带头鼓掌全场又有谁敢不鼓掌？
“其次我还要感谢吴总对我的信任和支持给我一个这样好的机会。”说着钟淼对吴世道看了一眼说道：“吴总我不会让你失望的。”
吴世道欣慰地摇着手笑了笑。
“好现在我就给大家讲解一下这个凝聚着我们整个‘安乐窝’计划指挥中心全体同事以及吴总的心血的推广案。”
钟淼打开还幻灯机开始演示。
“在整个推广案中我们将遵循在迅高容量立体全方位互相呼应的宗旨下在七个月之内以轰炸式的姿态把向广大市民推广我们的‘安乐窝’计划。”
“在整个计划中我们强调五个创意点：
第一、新媒体的运用。
随着中国经济从需求型经济开始进入选择性经济。人们对产品以及服务的要求也开始挑剔起来供求关系在当今已经生了本质的变化。供大于求是当今中国需求关系的现状正是由于这种现状导致现在的消费者有更广阔的选择范围。而各大企业除了在对本身的产品和服务下苦功的同时对广告的投入也开始一年赛一年。这从传统媒体节节上升的收入中我们可以轻而易举的窥见一斑。
但是也正是由于这样的状况导致现在的传统媒体的广告有过多之嫌传统媒体广告对消费者的影响力正在逐渐下降。所以在我们制定的这次媒体策略中我们大量地启用彩票背面地铁票券背面手机短信电梯媒介等新媒体希望通过这些新媒体的运用能够使我们的‘安乐窝’计划更加深入更加透彻的进入人们的生活当中并被人们接受。
第二、软文的灵活运用。
有鉴于‘安乐窝’计划是一个框架比较大内容比较复杂的项目。在进行广告推广的时候需要大量解说性的文字以让我们的消费者对这个项目有更加深入详尽的了解。
在这一方面硬性广告就有它的局限性。因为太多文字的硬性广告很难有什么好的创意而我们也难以想象消费者会在媒体上大段大段的阅读我们的项目介绍。
出于这样的考虑我们在这次媒体策略的指定过程中给予了软文相当重要的地位。软文并不像硬性广告它没有那么强烈的广告烙印不会让人一看见就产生感觉说‘这是广告！’从而出于对广告的本能反应而跳过阅读。