直到韦德弯下腰去对准球鞋拍摄的时候，所有人恍然大悟。
原来还是为了广告。
据NBA官方统计，来自215个国家和地区，说着49种语言的球迷将通过电视、电脑、手机或平板电脑观看2017NBA全明星赛。传播效果如此好，关注度如此之高的NBA全明星自然深受广告主的喜爱。
根据不完全统计，本次全明星周末的赞助商包括：运动饮料品牌激浪，保险公司StateFarm，啤酒品牌BudLight，球鞋销售品牌FootLocker，音响品牌**L，袜子品牌Stance，手表品牌天梭，酒类品牌杰克丹尼，游戏公司NBA2K，汽车品牌起亚，饮料品牌百事和锦湖轮胎。而和球员以及球馆签订赞助合同的品牌更是不计其数，都说超级碗是美国的春节，那么全明星周末无疑就是美国的元宵节。而扣篮大赛，则是这项商业盛会中最吸引眼球的一个环节。
由于扣篮大赛的吸引力，NBA的赞助商也在不断的增加。在2016年全明星周末前，激浪成为NBA的主要赞助商之一，时任NBA全球市场合作资深副总裁塔特洛克称：“我们有很多新的合作伙伴，而激浪将是我们在全明星周末的长期合作伙伴。”
而激浪主管市场营销的资深副总裁里昂斯则表示：“我们和NBA是天作之合，我们希望能够将全明星的体验带给更多的球迷。比赛是在球场内进行，但是和篮球相关的生活则是无处不在。”
根据美国著名赞助咨询公司IEG的统计，百事公司在2014年的全美赞助费用高达3.5亿美元，其中大部分是花在体育上。作为美国四大职业联盟之一，想来分配给NBA的份额不在少数。根据IEG的资深分析师奇普斯称：“全明星赛中球迷的这种热情正是赞助商最希望看到的。”
据媒体报道，每年的全明星周末，给NBA带来的收入超过全年总收入的13%。在过去的10年中，NBA和全明星举办城市的获利超过6亿美元。如此大的一份收益，看来我们根本不用担心以后看不到扣篮大赛。
因为这里面的利润，NBA根本无法拒绝。
这就是如今的商业联盟，并不是没有更好的创意，只是很可惜，在巨大的商业利益面前，所有的创意所用道具，都必须是商业！
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